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尽管广告主长期以来都专注于在传统广告时段投放广告，但一种新兴形式正持续获得发展势头：暂停广告。这种广告在观众按下电视暂停键时出现。暂停行为不仅是内容播放的短暂中断——它往往是一种有意识的举动，表明观众仍保持参与度。
在最新研究中，MAGNA Media Trials与DIRECTV Advertising共同探索了暂停行为的动态特征及其为广告主带来的机遇。基于媒体日记和观众情绪数据，研究发现暂停广告在各类型节目中均获得欢迎与关注。
研究发现暂停行为在流媒体和传统电视中几乎无处不在，涵盖体育直播和剧本娱乐等各类节目。多数观众暂停时不会离开房间——超过1/3保持就座状态，且大多数暂停时长超过30秒。值得注意的是，受访观众普遍更接受暂停广告而非静止画面，尤其对食品、零售和娱乐类广告接受度更高。
• 暂停反映兴趣而非干扰：81%的观众表示暂停是为避免错过内容。有趣的是，暂停也可能意味着共同观看，许多人会暂停节目等待他人加入观看。
• 各世代对暂停广告接受度高：所有年龄段观众大多接受暂停广告——Z世代（75%）、千禧一代（76%）、X世代（72%）和婴儿潮一代（59%）。
• 即时实用广告更突出：外卖服务（91%）和特惠活动（89%）相关暂停广告最易被注意，为可购物广告提供良机。
• 新品发布的理想选择：65%的观众更易关注展示新品的暂停广告，Z世代（69%）和千禧一代（67%）兴趣更高。
